Het opzetten van een SEO campagne is misschien wel het beste dat je kunt doen voor je website en voor jezelf als drijvende kracht achter de site. Een dergelijke campagne zet je aan het denken, niet alleen over de functionaliteit van de site, maar ook over je strategieën en de doelen die je wilt bereiken voor je bedrijf, je dienst of je product.

Je organisatie onder de loep

Met een gespecialiseerde campagne kies je als het ware voor een holistische aanpak voor zoekmachine optimalisatie. Je neemt je hele organisatie onder de loep in plaats van je alleen te focussen op het vinden van de beste keywords voor je website bijvoorbeeld.

Het succes van een SEO campagne hangt af van een aantal belangrijke factoren:

• Het stellen van realistische doelen gericht op de lange termijn
• Het kiezen van de juiste keywords
• Het aantrekken van de juiste doelgroep
• Een professionele website met goede content
• Regelmatig evalueren en open staan voor veranderingen/verbeteringen

Hoewel zoekwoordenonderzoek al in een vroeg stadium van de campagne van groot belang is, zul je eerst een goed inzicht in de huidige situatie van je site en je organisatie moeten krijgen.

Vragen om jezelf te stellen:

Wat wil je met de site bereiken? Waar zitten de knelpunten? Waar liggen de mogelijkheden voor ontwikkeling? Brengt je website je visie duidelijk over? Is je content aantrekkelijk en actueel? Trekt de site de juiste doelgroep aan en welke verkeersbronnen brengen nu precies bezoekers naar je site?

Als je deze vragen voor jezelf kunt beantwoorden ben je al een heel eind op weg in het krijgen van inzicht in je organisatie en je doelen en kun je, samen met een expert op het gebied van SEO optimalisatie, beginnen met het opstellen van een actieplan voor een SEO campagne.

Nuttige tips om in gedachten te houden tijdens het uitvoeren van een SEO campagne:

• Wees flexibel met je verwachtingen, omdat resultaten je altijd kunnen verrassen en de koers kunnen veranderen
• Stel lange termijn doelen, het is niet realistisch om op korte termijn al veel succes te verwachten
• Trends en omstandigheden veranderen continu, neem dus regelmatig de tijd om je plannen en strategieën te evalueren en bij te stellen
• Blijf bouwen aan een goede relatie met je gebruikers en klanten, een goede ‘user experience’ bieden is een must voor iedere website

Wat wil je bereiken?

Vestig niet al je aandacht op het krijgen van een goede ranking in de zoekmachines, want zoekresultaten worden steeds meer gepersonaliseerd en locatie gericht, met als gevolg dat een specifiek zoekwoord voor de ene gebruiker hele andere resultaten op kan leveren dan voor de andere.

De belangrijkste doelen van een SEO campagne zijn het verhogen van de bezoekersaantallen, een betere conversie (het behalen van vooraf bepaalde doelen, zoals een verkoop, een inschrijving, contact opnemen, etc.) een verbeterde zichtbaarheid en een verbeterde vindbaarheid. En met een boeiende en relevante inhoud, een goede SEO aanpak en oog voor je gebruikers moet je dit zeker lukken.

Wat zijn Digitale Nomaden?

Bij het woord nomaden denk je misschien aan een groep mensen die op kamelen door de woestijn trekt, met slechts een tent en een paar dekens en potten als bezittingen, maar nomaden zijn eigenlijk alle mensen die een reizend bestaan leiden en dus geen vaste woonplaats hebben.

Je zou digitale nomaden een soort professionele globetrotters kunnen noemen, die de wereld als kantoor hebben. Het zijn mensen die voor hun werk niet gebonden zijn aan een kantoor of aan een vaste locatie, maar plaatsonafhankelijk werken (Het Nieuwe Werken ook wel genoemd) waar maar een internetverbinding aanwezig is.

Wat voor soort werk doen Digitale Nomaden?

Er zijn heel veel mogelijkheden om te reizen en via internet de kost te verdienen. De meeste reizigers werken als freelancer of hebben zelf een online bedrijf opgezet. Denk bijvoorbeeld aan schrijvers, docenten die via internet lesgeven, programmeurs, ontwerpers, ontwikkelaars (van apps bijvoorbeeld) of beurshandelaren. Administratief werk kan vaak ook geheel via internet gedaan worden. Ook hebben al velen een webwinkel opgezet, en het verkopen van e-books of cursussen kan je ook een goed inkomen opleveren.

De meeste Digitale Nomaden moeten gewoon fulltime werken, het is niet zo dat ze het grootste gedeelte van de dag ergens op een strand liggen, maar ze hebben vaak wel de vrijheid om hun tijd zo in te delen als het hen uitkomt, tenzij ze zich aan moeten passen aan klanten of collega’s in andere tijdzones. En in hun vrije tijd kunnen ze zich wanen als toerist op de mooiste bestemmingen.

Waar gaan Digitale Nomaden graag naartoe?

Iedereen heeft natuurlijk zo zijn eigen voorkeuren, maar er zijn wel bepaalde landen die erg in trek zijn bij Digitale Nomaden, zoals bijvoorbeeld Indonesië, Thailand, Costa Rica, Colombia, Mexico, Guatemala, Panama, Brazilië of Spanje. In deze landen vind je populaire plaatsen waar Digitale Nomaden elkaar kunnen ontmoeten, samen kunnen werken en, ook heel belangrijk, elkaar kunnen inspireren.

Wat is het effect van deze lifestyle op de kwaliteit van het werk?

Het zijn vooral de mensen met een grote passie voor hun werk die een gelukkig nomadenbestaan leiden. Want je moet uiteraard wel goed zijn in wat je doet en veel zelfdiscipline hebben om er je geld mee te kunnen verdienen. Veel mensen die op deze manier werken omschrijven hun lifestyle als ontspannen en ervaren veel minder werkdruk en stress dan de ‘traditionele’ professional. Dit komt hun creativiteit ten goede en daar heeft natuurlijk ook de klant profijt van.

Waarom samen werken met Digitale Nomaden?

Digitale nomaden zijn financieel aantrekkelijk om in te huren, aangezien ze normaal gesproken minder kosten maken. Zo hoeven ze geen kantoorruimte te huren en verblijven ze vaak in landen waar de kosten van levensonderhoud een stuk lager liggen dan in Nederland bijvoorbeeld.

Genoeg redenen dus om met een Digitale Nomade aan de slag te gaan in te tappen op hun creativiteit. En wie weet, misschien is hun reislust wel aanstekelijk en lig jij binnenkort zelf ergens met je laptop op het strand…

Meer lezen?

– Digitale Nomaden: de nieuwste uitdaging voor managers

Wat zijn Rich Snippets?

Rich Snippets zijn stukjes code die door Google zijn geïntroduceerd om zoekresultaten duidelijker te maken en te verrijken. Rich Snippets geven gebruikers meer info over een site, over wat je kunt verwachten van een site en helpen je besluiten om wel of niet op een link te klikken.

Door de jaren heen heeft Google steeds meer nieuwe soorten Rich Snippets toegevoegd, zoals voor video’s, personen, recepten, reviews, muziek, restaurants, bedrijven enz.

Kijk maar eens naar de onderstaande twee zoekresultaten voor appeltaart. In het eerste voorbeeld is gebruik gemaakt van Rich Snippets en in het tweede voorbeeld niet.

Naar welk van de twee zoekresultaten wordt je aandacht het meest getrokken? Het zal hoogstwaarschijnlijk het eerste voorbeeld zijn, vanwege de sterren die zijn gebruikt om het recept te beoordelen. Dit is een goed voorbeeld van het gebruik, en ook van het effect, van Rich Snippets.

Waarom Rich Snippets gebruiken?

De extra info in de zoekresultaten vormt een visuele trigger om op een link te klikken en zorgt daarmee voor een hogere Click-Through-Rate (CTR). Veel bedrijven zien een toename in de click-through-rates van tot wel 30% door het gebruik van Rich Snippets. Als bezoekers van te voren beter weten wat een website te bieden heeft, zal ook de ‘bounce rate’ verlagen en zullen bezoekers langer op de site blijven.

Rich Snippets hebben geen direct effect op je ranking, maar door middel van een betere weergave in organische zoekresultaten kan het verkeer naar je website aanzienlijk toenemen.

Wat heeft Schema.org te maken met Rich Snippets?

In 2011 hebben Google, Yahoo! en Bing besloten om samen te werken aan een eenduidige, consequente ‘taal’ (via HTML tags) voor Rich Snippets die door verschillende zoekmachines gebruikt kan worden. Zo is Schema.org ontstaan.

Schema is een type Microdata en Schema elementen kunnen direct aan de HTML code toegevoegd worden. Door middel van Schema microdata kunnen zoekmachine ‘crawlers’ de inhoud van je website veel beter interpreteren. Woorden hebben namelijk een hele andere betekenis voor mensen dan voor zoekmachines. Rich Snippets kunnen de zoekmachines helpen bij het interpreteren van woorden op een manier die voor zoekmachines relevant is.

Het is geen wondermiddel waarmee je in één klap succes hebt op het gebiedt van zoekmachine optimalisatie maar je moet het zien als een soort ‘best practice’ waarmee je het gemakkelijker maakt voor de zoekmachines om je inhoud te vinden en weer te geven.

Conclusie

Het gebruik van Rich Snippets is een relatief gemakkelijke manier om je website de extra aandacht te geven die het verdient, en om boven andere sites uit te steken in de zoekresultaten. Zorg met Rich Snippets voor visueel aantrekkelijke zoekresultaten om meer bezoekers naar je website te trekken.

Dit stuk is ingezonden door Romano Groenewoud. Meer leren over internet marketing en specifiek SEO, bekijk dan zijn bijdrages op MarketingTribune en Performance.

<meta name=”keywords” content=”meta tags, key words, SEO”>

De titel boven dit stuk lijkt misschien vreemd en nietszeggend. Maar het tegendeel is waar – voor lange tijd werd deze code – de metatag – gezien als de weg naar succesvolle SEO. Door deze informatie in de bron van jouw pagina te typen zou jij zoekmachines kunnen laten weten op welke zoekwoorden het jouw stuk moet categoriseren. Toch bleek dit niet te werken. Waarom niet?

SEO begint met zoekwoorden

Een website kun je opvragen door de URL in te typen. Maar dit is niet de meest gangbare manier waarop bezoekers naar de website komen. Het verkeer naar websites loopt vooral via zoekmachines zoals Google, Yahoo en Bing. Door een zoekwoord in te typen dat de wens van de gebruiker omvat, leidt de zoekmachine de persoon naar een lijst met resultaten die het beste passen bij het zoekwoord of de zoekwoorden waar naar is gezocht. Wil je meer bezoekers naar je site, dan is dit de route waar je je aandacht op moet vestigen. Metatags zijn de zoekwoorden die jij zelf aan jouw pagina hangt. Door de juiste woorden te kiezen, kan jouw pagina hoog op de lijst komen te staan.

Waar ging het mis?

Metatags zijn vrij controversieel. Het grootste probleem is dat de degene die de pagina maakt zelf de zoekwoorden erbij zet. Met andere woorden, de ontwikkelaar van de pagina kan metatags toevoegen die hoog scoren in de zoekmachine, maar eigenlijk niets met de inhoud van de pagina te maken hebben. Je kunt het ook spam noemen.

De reactie op het falen van metatags

Om deze reden en om de kwaliteit van de zoekmachine te waarborgen, vertrouwt Google niet enkel op metatags om websites te classificeren in de zoekresultaten.

En aangezien Google een erg belangrijke speler is in SEO, vertrouwt daarmee ook de overgrote meerderheid van de mensen niet alleen maar op metatags. De algoritmes van Google kijken naar de inhoud van de pagina, de URL, de titel en de beschrijving. De zoekwoorden waarmee jij op gevonden wil worden in deze zoekmachine moeten dus terugkomen door de hele pagina. Schema.org is een initiatief gesteund door Google, Microsoft, Yahoo en Yandex en biedt een vocabulaire aan waarmee jij betere zoekresultaten zult krijgen en waarmee data op het internet meer gestructureerd (zogenaamde structured data) zou moeten worden.

Metatags zijn duidelijk niet voldoende voor een succesvolle SEO. De regulering vanuit de zoekmachines zelf maken het lastiger om ze om de tuin te leiden met valse zoekwoorden. Maar, aan de andere kant, waarom zou je bezoekers naar je pagina willen krijgen die eigenlijk helemaal niet geïnteresseerd zijn in de inhoud die jij presenteert?